Netflix var ganska säker på sin förmåga att återhämta sig från sina senaste problem när de rapporterade intäkter för andra kvartalet 2022.
Trots sina ekonomiska problem, betydande abonnentförluster och programavbokningar var streamingjätten optimistisk om sina återhämtningsutsikter. Under de två månaderna sedan dess senaste kvartalsvisa vinstsamtal har Netflix dock inte visat några större tecken på att ha övervunnit de värsta problemen.
I juli förutspådde Netflix att det skulle lägga till en miljon prenumeranter till sin nuvarande användarbas genom sitt resultatsamtal för tredje kvartalet 2022, ett djärvt påstående med tanke på att streamern har tillbringat de senaste två kvartalen med att blöda betalande kunder. Det är förstås inte helt Netflix fel. Kriget mellan Ukraina och Ryssland, tillsammans med levnadskostnadskrisen i länder som Storbritannien, har fått människor att välja att säga upp sina streamingprenumerationer för att spara pengar inför stigande priser runt om i världen.
Men för de som fortfarande betalar för en av Netflix tre nuvarande prenumerationer (en fjärde annonsbaserad nivå kommer snart), erbjuder streamern inte tillräckligt mycket för pengarna när det kommer till originalinnehåll.
Netflix Top 10-webbplatsen (öppnas i en ny flik) är en bra indikator på streamingbolagets nuvarande lista med filmer och TV-program. Varje vecka ger Netflix en sammanfattning av de bästa filmerna och programmen på sin plattform, och visar hur många veckor varje produktion har spenderat på sina listor över de 10 bästa filmerna och programmen, samt antalet miljoner timmar de har spenderat ... Sett.
På Netflix-seriefronten var Cobra Kai säsong 5 en stor hit för Netflix – en fanfavorit med 106,7 miljoner tittade timmar under de senaste sju dagarna (5-11 september). Devil in Ohio presterade också beundransvärt på TV-showfronten med sina 70,8 miljoner timmar som sändes under samma period.
Se bortom Cobra Kai och Devil i Ohio, dock, och hela bilden blir mycket tydligare.
End of the Road, roadtrip-thrillern med Queen Latifah i huvudrollen, var den bästa Netflix-filmen förra veckan, med 30,2 miljoner streamade timmar. Love in the Villa, I Came By och Me Time tog också mer än 20 miljoner timmar vardera.
Så vad är problemet? Uppriktigt sagt har de senaste sju dagarna, och september som helhet, varit den tystaste tiden, ur ett publikperspektiv, för Netflix på länge.
Senast Netflix hade en så lugn vecka, filmmässigt, var mellan den 2 och 8 maj. Vid den tiden, 365 dagar: bara den dagen sågs 27,5 miljoner timmars visning. Veckan 18-24 april var ännu värre för streamern, med Välj eller dö som tog topplatsen på Netflix topp 10 filmer lista med 15,2 miljoner timmar streamade.
Sedan dessa karga veckor har Netflix alltid haft en massiv (eller relativt framgångsrik) film i händerna. Adam Sandler med Hustle, Spiderhead, The Man from Toronto, The Grey Man, The Sea Beast, Purple Hearts, Day Shift och Me Time har tittat på mer än 50 miljoner timmar på Netflix sedan mitten av maj.
Men hittills i september har Netflix inte haft en mycket efterlängtad film för att fortsätta denna bra serie. Det kan snart ändras: Do Revenge, Lou, Athena och Ana de Armas Marilyn Monroe-biografi Blonde kan dra in tittare och ge streamern ytterligare en hitfilm att lägga till i sin katalog. Om denna kvartett inte lever upp till fansens och kritikernas förväntningar kan september 2022 bli den sämst presterande månaden i Netflix filmhistoria på ganska länge.
Det går inte så bra på tv-programfronten heller. Efter Cobra Kai och Devil i Ohio har det skett en stor minskning av antalet tittade timmar när det kommer till Netflix TV-utbud.
The Imperfects, en sci-fi-skräckserie som lanserades den 8 september, fick bara 24 miljoner timmars visning under sin första vecka. Efter det lyckades andra program, som Dated and Related, inte nå gränsen på 20 miljoner streamingtimmar.
Bortsett från den senaste framgången med Cobra Kai, har Netflix bara haft två TV-program som överträffat 100 miljoner timmars visning sedan den oöverträffade framgången med Stranger Things säsong 4 tidigare i år. Säsong 4, del 1 kom den 27 maj och fick snabbt 781 miljoner timmars visning under de första två veckorna. Del 2 av säsong 4 lanserades den 1 juli, och efter att ha lagt till ytterligare 591 miljoner timmars streaming inom två veckor efter release, satte den också upp vad som borde bli en spännande femte och sista säsong av den enormt populära Supernatural science fiction-serien.
Virgin River säsong 4 (105,4 miljoner timmar sett) och The Sandman säsong 1 (127,5 miljoner timmar streamade) är de enda icke-Cobra Kai-serien som har brutit 100 miljoner+ barriären för Netflix sedan Stranger Things säsong 4, del 2. Dessa siffror samlades mellan 18 och 24 juli respektive 8 och 14 augusti.
Baserat på schemat för kommande tv-serier är det osannolikt att någon av Netflix kommande program kommer att bryta den barriären heller. Fate: The Winx Saga säsong 2 och Cyberpunk: Edgerunners har utan tvekan den bästa chansen att göra det: den förra är en uppföljare till en ganska populär show, och den senare är en gripande animerad spin-off av CD Projekts Cyberpunk 2077-videospel. Grid ... Utanför denna duo är dock resten av Netflix TV-serie från september 2022 fylld med dokusåpor och oberoende konstiga konstprojekt, som Rainbow och Entergalactic, som inte förväntas dra några stora tittarsiffror.
Enkelt uttryckt är Netflix mitt i en stor karg period när det kommer till stora film- och TV-program, och det är ett problem. Streamern måste ge potentiella prenumeranter en anledning att registrera sig för att växa sin fanbas och intäktsströmmar, och de kommer att kämpa för att göra det om de inte tillhandahåller engagerande innehåll för publiken.
Deras lineup i oktober 2022 ser ut att kunna inspirera människor att ta avstånd från sina pengar. Mike Flanagans nästa projekt, även känt som The Midnight Club, kommer säkerligen att tilltala TV-fans. Andra potentiella tungviktare, som The School for Good and Evil, Guillermo del Toros Cabinet of Curiosities, The Good Nurse och All Quiet on the Western Front, borde hjälpa Netflix försök att stärka sin abonnentbas. När Halloween-säsongen närmar sig snabbt kommer Netflix-fans garanterat att ställa in sig på plattformen för en eller två skrämmer, som dess enorma katalog med skräckfilmer eller den möjliga ankomsten av dess onsdag Addams spin-off-serie.
Men just nu går streamingjätten igenom en torr period, och det skadar streamerns chanser att vända strömmen till sin fördel. Netflix skulle verkligen klara sig utan en månad så torr som september. Men tack vare sina mediokra erbjudanden har han lagt sig på bakfoten och får ta konsekvenserna.
För mer Netflix-baserad täckning, kolla in alla filmer som kommer till streamern 2022. Annars, läs våra tankar om huruvida Netflix borde släppa sin binge-watching-modell.
Dagens bästa Netflix-erbjudanden
(öppnas i en ny flik) (öppnas i en ny flik) (öppnas i en ny flik)
(öppnas i en ny flik)