2022 har hittills varit ett tufft år för Netflix. Streamingjätten har fått ta itu med en hel del oväntade problem de senaste månaderna och enligt ny data från dess speldivision förväntas saker och ting inte förbättras inom kort.
Enligt Apptopia, ett appanalysföretag, spelar mindre än en procent av Netflix globala fanbas för närvarande ett eller flera av sina spel (enligt CNBC (öppnas i en ny flik)). Presenterat i mycket mer strama termer har endast 1,7 miljoner prenumeranter spelat ett videospel på Netflix sedan dess spelsektion officiellt lanserades i november 2021.
Netflix kan stärkas av det faktum att 23,3 miljoner människor har laddat ner minst ett av dess spel under de senaste nio månaderna, en siffra som representerar mer än 10 % av dess abonnentbas. Men när spelet väl har installerats på deras enhet av fansen är det väldigt få som plockar upp det och spelar det.
Så vad ger? Varför kämpar Netflix för att övertyga dig och många andra att faktiskt spela deras spel? Föga överraskande finns det ett antal anledningar till varför Netflix inte kan övertala prenumeranter att prova sitt urval av tv-spel.
Den första, och kanske mest uppenbara, anledningen har att göra med var Netflix-spel finns tillgängliga. Enligt streamerns egen supportwebbplats (öppnas i en ny flik) kan användare bara spela sina speltitlar på kompatibla mobila enheter. Det betyder att du bara kan ladda ner och spela spel på en iPhone, iPad eller iPod Touch (som kör iOS 15 eller senare) och en Android-telefon eller surfplatta (som kör Android 8.0 eller senare).
Netflix problem är att de allra flesta av dess prenumeranter använder streamerappen på sin TV. Enligt data från Finances Online (öppnas i en ny flik) streamar 70 % av Netflix-användarbasen sitt innehåll genom sina TV-apparater. Jämför det med bara 10 % av användarna som streamar de bästa Netflix-filmerna och de bästa Netflix-programmen via sina mobiltelefoner, och det är uppenbart att Netflix kämpar för att få folk att spela sina spel. Sammanfattning: De är inte tillgängliga där majoriteten av prenumeranterna har tillgång till Netflix-innehåll.
Dessutom har Netflixs spelavdelning helt enkelt inte katalogen för att attrahera (och, ännu viktigare, behålla) de användare som provar dess kärnutbud av titlar. Det finns för närvarande 26 titlar tillgängliga på Netflix Games, men även om vissa av dem är roliga att spela, kan inget av dessa spel kallas ett "måste".
Naturligtvis finns det stjärnor mellan detta nummer. Stranger Things 1984 och dess systertitel Stranger Things 3: The Game är kopplingsspel till den enormt populära Netflix TV-serien, som får en femte och sista säsong 2024. Samtidigt är Into the Breach ett fantastiskt spel i sig. baserat på ett strategispel, och Poinpy är ett av dessa klassiska mobilspel som kommer att sluka din fritid.
Tyvärr för Netflix kan det dock inte erbjuda samma spännande AAA-titlar som Nintendo, Microsoft, Sony och andra spelutvecklare kan erbjuda på Switch, Xbox Series, PlayStation 5 och spelstreamingtjänster som Amazon Luna. Just nu kan Netflix helt enkelt inte konkurrera med den etablerade eliten.
Naturligtvis har han ambitiösa planer på att göra det. Netflix vill fördubbla antalet spel i sitt bibliotek till slutet av 2022 (enligt The Washington Post - öppnas i en ny flik)), vilket kommer att innehålla titlar baserade på dess ursprungliga programplan, som The Queen's Gambit och Shadow. och Ben. Det förvärvade också tre studior för att börja sin expansion till spelbranschen, samt anställa nyckelbranschfigurer som tidigare Riot Games-chefen Leanne Loombe och EA-chefen Mike Vrdu för att driva sin speldivision. .
Utan några storsäljande titlar på listan, som fortfarande är år borta när Netflix tar reda på vad användarna vill ha från sin spelplattform (enligt Variety (öppnas i en ny flik)), kan Netflix dock inte ta sig an utvecklarna och största spelutgivare i världen. studier
Och så finns det konkurrensen från mobilspelbolag och icke-spelbolag.
Den Take-Two-ägda mobilspelsstudion Zynga hjälpte sitt moderbolags mobilspelverksamhet att växa med 41 % jämfört med föregående år under andra kvartalet, enligt IGN (öppnas i en ny flik) 2022. Zynga är ägare till Farmville-serien, samt andra populära titlar som Star Wars: Hunters. Kombinera det med konkurrensen från Niantic och dess succéspel Pokémon Go, Roblox och mer, och Netflix har mycket arbete att göra på det mobila spelområdet.
Det är innan du överväger löjligt populära appar för sociala medier, som TikTok. Netflix konkurrerar inte bara med andra spelstudior och förlag om människors värdefulla tid, utan går också i kapp med icke-spelföretag i ett försök att fånga tittarnas uppmärksamhet.
Netflix kan ha drabbats av betydande abonnentförluster de senaste månaderna, men det kan fortfarande skryta med en global abonnentbas på 221 miljoner. Ändå är det ingenting jämfört med TikTok, som avslöjade att mer än 2021 miljard människor använde TikTok varje månad från och med september 1390 (öppnas i en ny flik). Enligt DemandSage (öppnas i en ny flik) hoppade den siffran till 2022 miljarder i januari XNUMX. Det är inte ens i närheten av att konkurrera med de siffrorna. Med Netflix Games positionerad som den främsta mobiltelefonavdelningen finns det många andra sätt för smartphoneanvändare att underhålla sig själva innan de flesta ens överväger att spela ett spel på Netflix-appen.
Naturligtvis är det inte över för Netflix Games. Streamingjätten kommer att fortsätta driva på detta område, sakta bygga upp en portfölj av titlar som borde vara värda att spela och gradvis öka sin spelares abonnentbas. Sådana som Microsoft, Sony och Nintendo har inte hängt med över en natt, och Netflix Games har verkligen potentialen att växa sig ännu större. Tillkomsten av dess annonsstödda prenumeration, en nivå på vilken Netflix aktivt kunde marknadsföra sitt interna spelinnehåll, kan också hjälpa det att få sina spel inför fler människor.
Ändå är det en olycklig start för Netflix Games. Det har en prima prenumerantbas, och även med de variabler som för närvarande fungerar mot det, borde streamingföretaget ha kunnat locka mer än en procent av sin fanbas för att prova sitt spelutbud. Tiden får utvisa om detta visar sig vara en långsam start mot en eventuell pengavändning eller, som många andra nya Netflix-projekt och -produktioner, Netflix-spel kommer att läggas på hyllan innan de har en chans att ladda upp. .
För mer Netflix-baserad täckning, kolla in alla nya Netflix-filmer som kommer 2022. Annars kan du läsa de bästa Netflix-dokumentärerna som finns att streama.
Dagens bästa Netflix-erbjudanden
(öppnas i en ny flik) (öppnas i en ny flik) (öppnas i en ny flik)
(öppnas i en ny flik)