Visste du att lyckokakan faktiskt inte kommer från Kina? Den introducerades till USA av japanerna! Sanningen är att de sällan finns i Kina. Men så är det ofta med gamla fruars berättelser och mottagen visdom: de tar ofta liv innan någon kan ta reda på om de är sanna. Detsamma kan sägas om användare som blockerar annonser. Många skulle få dig att tro att anledningen till att någon laddar ner en annonsblockerare är för att de hatar alla former av reklam. Nåväl, det är inte riktigt fallet, och det är viktigt för reklam- och förlagsgemenskaperna att förstå det. Förra året genomförde vi forskning för att förstå onlineanvändares attityder till annonsering och användningen av annonsblockering. För de som inte har sett våra resultat kan resultaten överraska dig. Nästan tre fjärdedelar av användare som blockerar annonser säger att den främsta anledningen till att ladda ner en annonsblockerare är att de inte vill se invasiva former av reklam under sin onlineupplevelse. Intressant, va? Vad mer har de att säga? Tja, och förmodligen mindre förvånande, integritet är ett stort problem.
Sekretessfrågor
Vi lever nu i en värld efter Cambridge Analytica och användare är mycket medvetna om hur annonser spårar deras onlinebeteende och använder deras information för att visa annonser som anses vara mer relevanta för dem. Därför är det inte förvånande att vår forskning visar att nästan hälften av annonsblockerare nu installerar en annonsblockerare på grund av säkerhets- eller integritetsproblem, vilket tyder på att det finns ett upplevt hot mot digital reklam och att användarnas användare känner igen annonsblockering som en dellösning . . Dessutom sa över 70 % av användare av annonsblockerare i Storbritannien och USA att om en webbplats inaktiverade sin annonsblockerare utan tillstånd, skulle de förmodligen inte återvända till den webbplatsen. Oavsett din position är möjligheten att förlora mer än två tredjedelar av din publik i en enda åtgärd inget som en organisation vill underhålla. Slutligen rapporterade en tredjedel av användare som blockerar annonser att de använder en annonsblockerare för att snabba upp sin internetanslutning, vilket tyder på att användarna ser en ökad hastighet när de använder programvara för annonsblockering och/eller uppfattar att vissa annonser De saktar ner din upplevelse. Annonsörer ignorerar dessa viktiga resultat om annonsblockerande målgrupper på egen risk. Eftersom det är uppenbart att användare som blockerar annonser inte hatar annonser, har de bara en lägre tolerans för påträngande annonsformat. Onlineanvändare är smartare än vi tror. De inser att det är en del av goda affärer att hålla reklam gratis på Internet. Och av denna anledning har vi sett en migration från de oflexibla totala annonsblockeringsmodellerna från början av 2000-talet till lösningar och applikationer som främjar en bättre balans mellan utgivare, annonsör och användare.
Användare som blockerar annonser förstår vikten av annonser
Det kanske viktigaste resultatet av rapporten som annonsörer bör vara medvetna om är att fyra femtedelar av annonsblockerare sa att de förstår vikten av annonser och marknadsföring för att upprätthålla ett fritt internetekosystem. Sammanfattning: Annonsblockerare respekterar det digitala ekosystemet, men samtidigt vill de inte ha annonsformat som stör din surfupplevelse. Men de inser vikten av gratis annonsering på Internet och är villiga att delta i ett mer rättvist värdeutbyte med annonsörer och utgivare. I grund och botten får de bättre former av reklam som är mycket mer relevanta för dem. Onlineanvändare laddar ner en annonsblockerare för att de känner att de vill ta kontroll över sin onlineupplevelse. Helt enkelt för att konsumenter har blivit tvångsmatade påträngande annonser av dålig kvalitet för länge, ger annonsblockering dem ett sätt att titta på innehållet de vill ha utan avvägningen mellan tråkig, irrelevant och påträngande reklam på sina smartphones, bärbara datorer och datorer .
Riktade annonser
Annonsörer och publicister bör ta sig tid att förstå denna nyckelfigur ovan. Jag upprepar: fyra av fem brittiska internetanvändare inser vikten av gratis internetannonsering. Genom att förstå ovanstående nyckeldrivkrafter för antagande av annonsblockering kommer publicerings- och reklamgemenskaper att vara mycket bättre rustade i framtiden för att framgångsrikt leverera bättre annonser som deras målgrupp kommer att engagera sig i. verkligt. Vi ser redan ett antal framgångsrika initiativ som ger rätt balans för användare som kräver kontroll över sin onlineupplevelse, samtidigt som de vill hjälpa till att dela värde med utgivare. Medan användarna motsätter sig teknik som kan inaktivera en annonsblockerare, fungerar "samtyckesbaserade" former av annonsering redan på minst hälften av världens stora webbplatser. Och eftersom branschen har anpassat sig till annonsblockering är vi idag närmare än någonsin en lösning som kan fungera för alla. Det återstår fortfarande mycket arbete, men nyckeln är att hitta standarder och lösningar som alla i branschen är engagerade i.