Generationer förknippas ofta med den teknik de anammat när de växte upp, oavsett om det var introduktionen av transistorn, persondatorn, det tidiga internet, iPhone eller nu bärbara enheter och artificiell intelligens. . Men till skillnad från Baby Boomers, Generation X och Generation Y, är Generation Z (född mellan 1996 och 2015) den första som kommer in i en värld där alla redan är helt uppkopplade. När generation Z växer genom en generationsdefinierande pandemi, kanske hoppar av college eller återupptar sina karriärer, håller denna generation redan på att förändra förhållandet mellan samhället och internet. För företag och varumärken som skapar engagerande och underhållande nya digitala upplevelser, här är några tips från Generation Z.
Standard är numeriskt
I en ny studie från Center for Generational Kinetics and WP Engine är Generation Zs beroende av internet tydligt definierad. Otroligt nog kan 60 % av generation Z inte vara utan internet i fyra timmar eller mer. Detta i motsats till de flesta babyboomare som lätt klarar sig mer än tolv timmar utan internet. Det finns en förändring i hur denna anslutning används, och Generation Z visar en preferens för underhållning och tillgång till vänner. Det skiljer sig mycket från Millennials, Gen Xers och Baby Boomers, som förlitar sig på internet för information: 59 % av Gen Z använder främst internet för underhållning, medan 67 % av Baby Boomers använder internet för information. Faktum är att 51 % av Gen Z är vänner med någon de bara har träffat online och aldrig har träffat personligen, och nästan en fjärdedel av Gen Z (22%) litar mer på någon de träffar online än någon annan. som de känner i person. Med skolor och universitet nu bekvämt virtuella och stora offentliga sammankomster som potentiellt är ett minne blott, är det sociala livet för Generation Z, som alltid till stor del har varit online, endast online. För Generation Z, och faktiskt för alla generationer, förväntas detta tillstånd av digitalt beroende öka.Den kreativa andan lever online
Gen Z är extremt skickliga och skickliga innehållsskapare. De växte upp på en mängd olika sociala medieplattformar som erbjuder flera sätt att kanalisera kreativitet och personligt uttryck. Oavsett om det är att koda för dina blogginlägg, redigera videor för YouTube eller rita för Snapchat, är din kreativitet i ständig rörelse. De har alltid fingret på pulsen på grund av de snabba förändringarna i sociala medieplattformar. Självgodhet i det här utrymmet betyder att de kan lämnas kvar när nästa TikTok-dans rullar runt. Digitala upplevelser måste svara mot generation Zs önskan att dela sin kreativitet, oavsett om det sker via offentliga eller privata kanaler. Från att dela GIF:er och memes till videor, spellistor och nyhetsartiklar, Gen Z är mer öppen och transparent med sin onlinenärvaro än någon annan generation. Några av de digitala tillgångarna Gen Z är mycket mer benägna att skapa och dela online jämfört med deras generationsmotsvarigheter inkluderar: spel (35 %), fotoredigeringar (31 %), vloggar (28 %) och podcasts (18 %). ). Framför allt är Gen Z öppen för att dela både sitt eget innehåll och innehåll från andra källor. Marknadsförare måste föreställa sig sätt att ge Gen Z möjligheten att skapa tillsammans med dem. Stöd den tekniska kunskapen i Gen Z för att skapa och dela innehåll och du kan förstärka ett varumärke på dramatiska och autentiska sätt.internet kan vara bra
Mycket av Gen Z:s öppenhet mot webben är baserad på deras vision om internet som en kraft för det goda. 78 % av Gen Z tror att internet har gjort människor mer uppkopplade, långt över generation Y (64 %), Gen X (64 %) och Baby Boomers (64 %). Dessutom tror 74% av Gen Z att de kan vara en del av en social rörelse även om de bara deltar via sociala medier. Generation Z och babyboomers skiljer sig åt när det gäller politikers roll kontra tekniker. Med en majoritet på 58 % säger Gen Z att människorna som driver/bygger internet är viktigare än de politiska ledarna runt om i världen. Baby boomers intar motsatt hållning med en majoritet på 56 % som säger att politiska ledare är viktigare. Och när det kommer till varumärken som tar ställning i globala frågor säger 76 % av Gen Z att de skulle köpa från ett företag som bidrar till sociala ändamål och ideella organisationer, och 37 % säger att de skulle sluta köpa. 'köp från ett företag som bidrar till orsaker du inte håller med. Slutligen, trots traditionella integritets- och säkerhetsproblem som delas av alla generationer, tror 51 % av Generation Z att användningen av artificiell intelligens (AI) kommer att ha en positiv inverkan på världen. Detta förtroende för framväxande teknologier gäller med Gen Z nästan dubbelt så stor sannolikhet (40 %) som babyboomers att föredra ett internet eller webbapplikationer som kan förutsäga vad de behöver när som helst och leverera det till dem. . Generation Z leder nya beteendeförändringar i en tid av global omvälvning och kommer att fortsätta att definiera ett nytt paradigm för vad digitala upplevelser ska vara. Kärnan i detta är en uppsättning värderingar kring anslutning, kreativitet och viljan att positivt engagera sig i världen genom teknik. Oavsett om det är distansarbete, onlineshopping, distansutbildning eller nästa stora förändring, kommer Gen Z att leda vägen.- Fabio Torlini, generaldirektör för WP Engine.