PUBG: New State, Kraftons battle royale-spel som lanserades i Indien tidigare denna månad, förväntas leverera exklusivt innehåll till spelare över hela landet.
Till att börja med har den sydkoreanska spelutvecklaren och utgivaren slagit sig ihop med Sony Music India för att komma med låten "Bad Boy x Bad Girl" av popsångerskan Badshah.
Krafton sa att detta var det första av många indisk popmusik-relaterade samarbeten han hade planerat för PUBG: New State. På kort är det också en dansutmaning. Spelföretaget tillkännagav också en New State Chronicles webbserie.
Men hur ska dessa nya initiativ hjälpa Krafton, eftersom de inte i första hand är spelrelaterade?
Vi kommer till det om ett ögonblick.
Vad Krafton har i beredskap
Genom partnerskapet med Sony kommer Krafton att kunna leverera den senaste populära låten "Bad Boy x Bad Girl", med sångerskan Nikita Gandhi i huvudrollen, till den indiska popstjärnan Badshah.
Låten, sa Krafton, kommer att användas i innehåll som sponsras av den, inklusive flöden, reklamfilmer och mer.
Krafton kommer också snart att slå sig ihop med den populära rapparen Raftaar, vars nummer kommer att användas igen för PUBG: New State.
När det gäller den nya webbserien New State Chronicles förväntas den innehålla populära indiska kändisar och influencers.
Serien i tre delar kommer att innehålla kändisar och influencers som Awez Darbar, Kaneez Surka, Kubbra, Mortal, Mr. Faizu, Raftaar, Rannvijay Singha, Rohan, Scout, The Great Khali och The Sound Blaze. Den kommer att släppas i december, även om dess exakta releasedatum ännu inte har meddelats.
Krafton kommer också att vara värd för en dansutmaning där vinnarna får 5,000 XNUMX € Google Play presentkort.
Krafton har också samarbetat med influencers och innehållsskapare som Viraj Ghelani, Focused Indian, Bhuvan Bam och Comedy Factory för att expandera PUBG: New State.
Kommer Kraftons satsning att fungera?
Så hur kommer låtar, serier och dans hjälpa ett Battle Royale-spel? Branschbevakare säger att Krafton kommer att använda låtarna och danserna på ett sätt som hjälper honom att öka sitt engagemang med sin målgrupp av (vanligtvis unga) spelare. Valet av rap är en gåva. Dansutmaningar och webbserier också.
Krafton kommer också att ta med sociala medier i ekvationen. Till exempel, som en del av dansutmaningen, be deltagarna att spela in sig själva när de dansar till Raftaars kommande hymn och dela den på Instagram med PUBG: New State-filtret och dessa hashtaggar: #NewStateStyle och #PUBGNewState.
"Återigen ligger fokus på användningen av PUBG: New State", sa en spelindustrianalytiker. "Sådana initiativ förstärker varumärkets ungdomliga trovärdighet, även om det inte tillför något till spelbordet som sådant."
Men Krafton hoppas också lyfta fram egenskaperna hos spelet i låten Raftaar. "Den kommer att uppträda tillsammans med "Bad Boy x Bad Girl" som spelets hymn i Indien," sa Krafton.
Detta bör förtydliga Kraftons strategi. Men hur effektivt det blir är en svår fråga att svara på nu.
Om hon lyckas kan hon förvänta sig att Krafton gör en låt och dansar med henne.