Det finns en miljon saker du kan säga om TikTok och dess effekt på det sociala medielandskapet, men det enda obestridliga faktumet är appens massiva närvaro i nästan allas liv. Instagram och, genom proxy, Meta vill nu ha en större del av den vertikala videopajen, med Instagram som testar ett vertikalt rullningsflöde i helskärmsläge, som det som håller dig på TikTok.
I ett försök att växa plattformen "i en värld där foton och videor är mobila först" har Instagram-chefen Adam Mosseri varit väldigt öppen med att säga att han anser att media borde vara mer upptagna på sin skärm och vara mer uppslukande. I det här nya flödet kommer du fortfarande att använda en bottenmonterad navigeringsfält med upptäcktssidan, rullar, inköp och profil, men istället för att ha negativt mellanslag mellan inlägg som du är van vid, kommer du direkt till följande bild eller video.
📣 Testar strömändringar 📣 Vi testar en ny uppslukande tittarupplevelse i huvudströmmen på hemmaplan. Om du provar det, kolla in det och låt mig veta vad du tycker. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ 3 maj 2022
Se mer
Uppenbarligen är Metas slutmål att skapa en plattform som konkurrerar med TikTok och dess ökända kraftfulla rekommendationsalgoritm. Den nya flödesstilen är fortfarande i tidig testning och rullas bara ut till användare av appens betaprogram.
Som det ser ut har Instagram inte tjänat pengar på Reels på samma sätt som det har Stories, vilket lämnar gott om utrymme för annonsöversynen av en ny stil av Instagram-flöde. Enligt TechCrunchs resultatsamtal för första kvartalet 2022 kommer det troligen att ta några år att tjäna pengar på Reels, Instagrams nuvarande TikTok-konkurrent. I samma resultatsamtal avslöjade företaget att Reels växer snabbt, med 20 % av tiden som spenderas på Instagram nu tillägnad Reels.
Analys: TikTokifieringen av Internet
Inflytandet från TikTok är otrolig. Efter Vines olyckliga bortgång, utropade ByteDance, TikToks kinesiska moderbolag, TikTok (tidigare Music.ly) som ett tillflyktsort för kortvideoskapare och lovade en kraftfull algoritm för användare att anpassa sina strömmar. TikTok exploderade snabbt i popularitet och överraskade sociala plattformar som Facebook, Instagram, Snapchat och YouTube.
Strax efter, precis när de flesta plattformar redan hade kopierat Snaps döende Stories-funktion, såg vi lanseringen av Snapchats Reels, Shorts och Spotlight, som alla försökte stjäla TikToks åska, och mer eller mindre framgångsrikt. Inte ens Byte (Vine 2.0 för de oinitierade) kunde inte riktigt ta fart efter att TikTok etablerat sig som den bästa videoplattformen.
Jag skulle kunna skriva en miljon åsikter om TikToks dominans inom video, dess algoritmer och de psykologiska effekterna på unga människor på grund av skärmberoende, med mera. Många av dem skulle inte ligga långt ifrån basen, men formeln producerar data och data genererar bra pengar. Även om du inte använder TikTok har du förmodligen sett många korta videor. Det är ingen överraskning att Meta, kanske den ökända kungen av persondataskandaler, vill ha TikToks tårta och äta den också.
Det enda sättet Meta/Instagram rimligtvis skulle kunna konkurrera med TikTok är med dess planerade intäktsgenerering och en mer stabil skaparekonomi. Ett stort antal kreatörer på TikTok klagar ofta över slumpmässiga kontoattacker, shadowbans, tillfälliga inläggsblockeringar och mer. utan stöd eller information om disciplinära åtgärder från TikToks personal. Toppskapare talar också om hur lite de tjänar på den så kallade "skaparefonden". Bland hans belackare finns allas favoritforskare (efter Bill Nye), Hank Green. Green gjorde en djupgående analys av plattformen och dess intäktsgenerering jämfört med andra plattformar. Hans huvudsakliga tankar om detta är "När TikTok gör mer, gör kreatörer mindre."
Om Instagram vill stjäla kreatörer från jätten måste det betalas på flera sätt.