COP25 har satt ännu mer press på regeringar och företag att ta klimatförändringarna på allvar. Konsumenter kräver nu att varumärken integrerar hållbarhet eller riskerar att försvinna. Miljömedvetna konsumenter vill inte bara göra världen till en bättre plats; En undersökning av Futerra visade att 96 % av människorna tror att köpbeteende och val driver verklig förändring. Dessa konsumenter inser att de har ett socialt ansvar för att minska sitt koldioxidavtryck, vilket driver köpbeslut.
Om författaren Richard Baker, VD för GeoSpock. Eftersom konsumenter kräver demonstration av gott företagsmedborgarskap med ett starkt ekologiskt engagemang, måste varumärken hitta en balans mellan vad som är bra för deras företag och vad som är bra för mänskligheten och l & # 39; miljö. Vi ser redan en reaktion och respons: John Lewis bekräftade nyligen sin första test av plastfria påsar i Oxford, medan Vodafone har tillkännagett ett initiativ för att sälja mer hållbara telefoner senare i år. Men mer behöver göras i branschen för att behålla varumärken i konsumenternas kundvagnar. Produkter måste berätta bestående historier genom hela leveranskedjan, så att konsumenterna kan följa denna utveckling från produktion till leverans.
Skapa rena leveranskedjor
I Danmark, till exempel, arbetar regeringen med stormarknader för att skapa etiketter som förklarar livsmedelsprodukters koldioxidavtryck. Även om idén med kolmärkning har funnits ett tag, finns det väldigt få märken som erbjuder denna nivå av synlighet. 2012 övergav Tesco en plan för att märka sin produkt med dess koldioxidavtryck på grund av den mängd arbete som krävdes för att beräkna siffran. Men nästan ett decennium senare blir denna utmaning mindre skrämmande. Sensorer är nu inbäddade i ofarliga vardagsföremål. Alla dessa är nu länkade över Internet och delar information som kan användas för att ge större insyn i de enskilda produkternas ursprung. Gör frekventa små inköp som har stor miljöpåverkan, till exempel färskvaror eller blommor från stormarknader. Sensorer i form av radiofrekvensidentifieringssändare och GPS-system används för att spåra varor när de rör sig från produktionsgolvet till lager och transporteras till lagerhyllor. Denna intelligens kan användas för att ge konsumenterna en korrekt bild av vart produkterna är på väg. Varumärken kan också fånga de utsläpp som produceras av varje fordon eller fartyg som är inblandade i transportprocessen och överföra dem till kunderna. Intressant nog ger QR-koder svaret och svarar på kundernas efterfrågan på större transparens. Att använda QR-koder för att komma åt ytterligare information är kanske inte precis nytt, men genom att använda Big Data-rymdplattformar kan QR-koder läsa digitala streckkoder för att ge mer detaljerad information. Istället för att tillåta konsumenter att helt enkelt verifiera varumärkesidentifierande information som säkerhetscertifikat och distributionslicenser, kan QR-koder öppna appar som låter dig se produktresor. Ruttkartor kan till och med visa den exakta rörelsen av försändelser från ursprung till butik och ge övertygande bevis på försörjningskedjans integritet genom att utnyttja stora datamängder över hela försörjningskedjan. ; en produkts plats och miljö.
IoT-initiativ för en hållbar framtid
Beväpnade med större intelligens har varumärken förmågan att optimera sin verksamhet för större effektivitet och visa sitt engagemang för hållbarhet. Information om varurörelser kan kombineras med information som temperatur, luftfuktighet och leveranstider. Genom att kombinera tillgängliga datauppsättningar kan varumärken förbättra distributionsmodellerna. Till exempel kan livsmedel med kort hållbarhet fraktas till en närliggande destination med stor efterfrågan för att begränsa matsvinnet. Varumärken kan också optimera leveranstjänster, vilket är särskilt viktigt med tanke på explosionen av onlinehandel. Varumärken kan använda data från IoT-aktiverade enheter som anslutna bilar, bärbara enheter och till och med SIM-kort som används av leveransförare. Var och en representerar en rörlig intressant plats, vilket innebär att dess rutt kan bestämmas exakt. Varumärken kan analysera förarnas rutter med hjälp av programvara för fleet management, beräkna genomsnittliga falltider, uppehållstider och avstånd mellan fall. Densitetsanalys avslöjar när flera piloter arbetar i samma område samtidigt, medan ytterligare datauppsättningar kan avslöja om nedtagningar var framgångsrika eller inte. Genom att utnyttja IoT-data kan varumärken utvärdera förarnas rutter mot leveransdata, inklusive hämtningsfönster och svarstider, och logistikverktyg som ERP-programvara. Denna information kan kombineras med information om föroreningsnivåer, trängselzoner och till och med väderprognoser, för att definiera rutter som minskar kostnader och utsläpp.
Föränderliga tidvatten för hållbarhet
Konsumenten, som har en oöverträffad mängd information, gör noga övervägda köp. De söker efter produkter och köper varor som matchar deras värden. För att engagera sig med en ny generation konsumenter måste varumärken vara autentiska och integrera hållbarhet i sina varumärken. De bör hjälpa konsumenter att fatta välgrundade köpbeslut genom större transparens. Att gå grönt lockar inte bara hållbarhetsmedvetna konsumenter utan bidrar också till att minska företagens kostnader. Genom att utnyttja och använda data effektivt kan tekniken hjälpa varumärken att optimera sin verksamhet för att minska sitt koldioxidavtryck och ge konsumenterna större insyn i produkternas ursprung. Detta kommer att leda till större innovation och mer teknik inom detta område. Det är en liten, gradvis förändring som i slutändan kan bidra till en större sak.