Det finns nu över 7,000 29 marknadsföringsverktyg tillgängliga för att hjälpa marknadsförare att arbeta mer effektivt. Företag investerar nu en större andel av sina marknadsföringsbudgetar i teknik. Enligt Gartner stod marknadsföringsteknologier för 2018 % av de totala marknadsföringsutgifterna 22, upp från 2017 % XNUMX. Med framväxten av marknadsföringsteknologi (martech) förändras de färdigheter som behövs för att vara marknadsförare. Marknadsförare är allt mer benägna att ta ett mer tekniskt förhållningssätt till sina kampanjer. Men för att göra detta måste marknadsförare utveckla nya färdigheter och kompetenser som hjälper dem att få ut det mesta av marknadsföringsverktygen. Här är fyra tekniska färdigheter som marknadsförare behöver för att hantera floden av marknadsföringsteknologier.
1. Grundläggande uppströmsutveckling
Front-end-utveckling inkluderar allt som en användare direkt kan se och interagera med på en webbplats, vilket gör den till ett viktigt område för marknadsföringsstöd. Även om det inte är nödvändigt för marknadsförare att bli kodningsexperter, kan det gå långt att förstå grunderna i HTML, CSS och Javascript. Grundläggande kunskap om kodning gör det möjligt för marknadsförare att utföra viktiga uppgifter som att skapa målsidor, anpassade formatering av blogginlägg, redigera webbplatser, strukturera och mycket mer. Stilen på mejlen osv. Grundläggande HTML och CSS är också användbara för att skapa anpassade element, som formulär eller uppmaningsknappar på webbplatser eller e-postmallar. Marknadsförare som lär sig Javascript kan utföra robusta A/B-tester för att optimera målsidor. Ett annat område där en grundläggande förståelse för front-end-språk är användbar är att implementera analytiska verktyg som KISSmetrics och Google Analytics. Med grundläggande kunskaper om kodning kan marknadsförare dra nytta av dessa verktyg och kunna konfigurera avancerad spårning, anpassade variabler och andra funktioner för att förbättra övervakning och rapportering. analytisk. Marknadsförare med grundläggande kunskaper om front-end-utveckling blir allt mer värdefulla för hela organisationen. Även om ett företag har en dedikerad front-end-utvecklare, behöver marknadsförare med grundläggande utvecklingsfärdigheter inte vänta på att den personen ska göra ändringar eller testa nya idéer. Dessutom kan de samarbeta sömlöst med utvecklaren för att få idéer att gå snabbare.
Bildkredit: Shutterstock (Bild: © Shutterstock)
2. Avancerad dataanalys.
Fler och fler företag strävar efter att bli datacentrerade, vilket resulterar i ökad efterfrågan på dataflytande marknadsförare. Enligt Venngage är endast tre procent av marknadsförare kompetenta på att hantera stora datamängder. Denna siffra uppvisar ett enormt underskott av marknadsföringsfärdigheter inom dataanalys. Att samla in rätt data ger inte bara resultat. Att veta hur man läser data är viktigt för att mäta resultatet av kampanjer och strategier i allmänhet. Specifika mätvärden kan till exempel indikera att en kampanj ger dåligt resultat. Marknadsförare kommer att dra nytta av dataanalys för att bestämma om de ska göra ändringar i kampanjen eller fokusera sina ansträngningar någon annanstans. Dagens marknadsförare behöver behärska analysverktyg, samla in och tolka data och skapa datadrivna strategier. Kunskaper inom dessa områden är mycket efterfrågade och kommer att göra det möjligt för marknadsförare att fatta bättre beslut överlag.3. Förstå artificiell intelligens (AI)
AI-baserade verktyg ersätter ett växande antal mänskliga uppgifter inom marknadsföring. IDC förutspår att utgifterna för artificiella och kognitiva intelligenssystem kommer att öka från 19.1 miljarder euro 2018 till 52.2 miljarder euro 2021. Marknadsförare kommer att behöva känna till denna växande teknologi. i synnerhet hur man strategiskt utnyttjar artificiell intelligens och hur det påverkar marknadsföringsmålen. Marknadsförare kan nu lita på maskininlärning för att automatisera några av de vanligaste marknadsföringsuppgifterna. Till exempel automatiserar många verktyg e-postmarknadsföring och personalisering. AI-baserade system kan hjälpa marknadsförare att sätta upp automatiserade eller droppkampanjer baserade på konsumentdata. Till exempel är Automizy en e-postmarknadsföringsplattform som använder AI för att skanna ämnesrader, utföra A/B-tester och automatiskt studsa e-postmeddelanden. AI kan också hjälpa marknadsförare att tillhandahålla engagerande innehåll baserat på tidigare köpbeteende. Ju mer engagerad en kund är med ett varumärke, desto smartare blir tekniken och ger en mer personlig upplevelse. Marknadsförare behöver inte känna till mekaniken i artificiell intelligens, men de behöver förstå vad den kan och inte kan göra. Kunskap om artificiell intelligens gör det möjligt för marknadsförare att uppnå bättre resultat och ha en positiv inverkan på deras affärsresultat.
(Bild: © Bildkredit: Rawpixel / Pixabay)