Det är mycket vettigt för Spotify att stämma TikTok.
TikTok är vad alla barn älskar och naturligtvis försöker alla stora märken fånga en del av denna mycket eftertraktade marknad, men Spotifys nya design inkluderar videor och vertikal rullning som efterliknar favoritappen för sociala medier och enormt populär. av Gen-Z är dömd lika säkert som Spotify måste försöka ändå. Vi har sett den här historien tusen gånger förut, och den blir inte mindre sorglig av upprepning.
Det är en sådan sak som är så genomskinlig att Gen-Z tvingas ignorera den om den inte öppet skrattar åt det, och allt Spotify gör i det här försöket riskerar att alienera de människor som faktiskt använder musikavdelningen. .
Jag säger inte att Spotify inte kan prova något nytt, det borde det absolut, men låt oss betona det nya.
Barn kommer inte att använda en boomer-musikapp
Oavsett om det är Instagram eller Spotify, alla äldre teknikföretag går igenom en medelålderskris just nu och köper den ökända sportbilen och tänker att det är det som kommer att göra dem unga och attraktiva igen, och TikTok är helt skyldig.
Det är något med en ny app som kommer till scenen för att stjäla hjärtan och sinnen och skärmtid från en mycket önskvärd demografisk grupp på 12-18 för att ställa en äldre appfråga. Appar, som människor, hatar att känna att tiden har gått dem förbi.
Jag kände också stingen av att inte längre vara den unga millennialen som verkade känna till alla de senaste trenderna. Men det enda värre än att höra Doom från 1996 kallas Boomer Shooter av en 14-åring är att prata med den där 14-åringen som om han var en av din grupp.
Och det är vad alla dessa teknikföretag gör som i grund och botten går över till TikTokify, och barn kan sniffa på posern som luktar ansträngning på andra sidan jorden. Gen Z är gift med TikTok, och inget företag skakar ner dem, hur mycket de än försöker.
Förändring är bra, men inte så här.
Det är absolut inget fel med att skaka om saker och ting, och omdesigner kan vara bra. Nya gränssnittsupplevelser kan effektivisera en tjänst och ge din användarbas mer av vad de vill ha, och det finns alltid ett nytt utseende.
Spotify har till och med en verklig anledning att göra de nödvändiga ändringarna. Den har expanderat långt bortom en enkel app för musikströmning, så gränssnittsändringar är definitivt berättigade.
Men förändring måste vara behovsstyrd, och en helt ny omdesign av behoven hos den befintliga användarbasen måste uppstå, inte ett försök att fånga en helt annan. Jag kan berätta att många befintliga användare absolut kommer att hata den nya designen och kan gå någon annanstans. Apple Music gör inte sånt här.
Så allt Spotify gör är att riskera att befintliga användare klär sig som Steve Buscemi-memen.
Förändring måste komma inifrån om det fungerar
Det märkligaste med hela TikTok-besattheten är att det finns många sociala nätverk och teknikföretag som redan har otroligt starka varumärken som de är.
Även om vi har försökt undvika det under de senaste månaderna, finns det faktiskt ingen Twitter, och Spotify har lika stark varumärkesidentifikation. Varför riskera att kasta bort det bara för att vara en TikTok-klon som Zoomers kan peka på medan de rullar med ögonen från baksätet i bilen?
Spotify borde arbeta inom den här strukturen för att hitta den nödvändiga förändringen som det oundvikligen kommer att behöva införa, för det är i slutändan det som har störst chans att lyckas. Nej, du kanske inte vinner över Gen Z-publiken, men Spotify kommer aldrig att göra det.
Bygg ett tillräckligt starkt varumärke och så småningom kan många Gen Zers migrera till Spotify med tiden när TikTok inte längre uppfyller deras behov, eller när en annan uppkomling-app kommer in på scenen och överträffar vad Gen Z:s yngre syskon sysslar med. Ring varandra och TikTok skakar om hela sitt gränssnitt för att jaga denna apppublik.
Förhoppningsvis kommer Spotify och andra tekniska varumärken då ha lärt sig att åldras graciöst som resten av oss.