Sökmotorer är en viktig del av webbupplevelsen, men användarna känner sig alltmer obekväma med mängden personlig information som används för att behålla resultat. Tills nyligen verkade det omöjligt för användare att dra nytta av sökfunktionerna som aktiveras av deras data utan att skicka den vidare till en tredje part, men vissa tror att blockchain-teknik kan hjälpa till att leverera det bästa av två världar. Vi satte oss ner med Kurt Nielsen, medgrundare och president för Partisia Blockchain, för att lära oss om blockchains potentiella inverkan på sökmarknaden, SEO och onlineannonseringsbranschen.
Vilka aspekter av Partisia blockchain gör den lämplig för sökmotorer?
Partisia Blockchain löser främst integritet och interoperabilitet. Samarbetet med Better Internet Search kommer gradvis att utforska olika sätt att anpassa sökningen utan att kompromissa med integriteten. Genom att använda offentliga och privata smarta kontrakt tillhandahåller Partisia Blockchain infrastrukturen för integritetsbevarande digitala agenter som automatiskt sätter användardata i spel på begäran utan att exponera själva datan. Till exempel kan en sökmotor styras att rangordna sökresultat baserat på en användares privata preferenser utan att användaren delar dessa preferenser.
Vilka fördelar erbjuder en sökmotor baserad på Partisia, förutom sekretess?
Partisia Blockchain gör det möjligt att extrahera användares privata data utan att dela denna känsliga information med någon. Det har potential att vända maktstrukturen i internetekonomin! Affärsmodellen bakom Better Internet Search tillåter användare att dra nytta av denna kontrollerade användning av privat information.
Vad gäller konfidentialitet, vilka fördelar erbjuder Partisia jämfört med andra metoder som förbättrar sekretessen?
Partisia Blockchain utnyttjar i synnerhet så kallad omedveten datoranvändning och säker multi-party computing (MPC). Denna banbrytande teknik gör att en distribuerad uppsättning datorer kan beräkna direkt på krypterad data utan att veta något om data som är involverade i beräkningarna, vilket möjliggör omedveten beräkning. Data skyddas sedan i alla möjliga tillstånd: i vila, under transport och i användning. Traditionella säkerhetsåtgärder tillåter inte denna något motsägelsefulla egenskap; att en användare kan kontrollera sin egen data även om den används av en tredjepartstjänst. Denna revolutionerande integration löser ett av de mest pressande problemen som människor står inför idag: integritet.
Vad är det speciella med Partisias samarbete med Better Internet Search?
Vi utnyttjar avancerad kryptografi för att eliminera den grundläggande avvägningen mellan integritet och personalisering. Såvitt vi vet tillåter inga alternativa projekt användning av privat data för att ge samma användarvänliga upplevelse som traditionella tjänster utan datadelning. Detta är ett av många sätt som vår plattform är unik. Alternativ till den nuvarande onlineannonseringsmarknaden, baserad på spårning och registrering av användardata utan att involvera användaren, är att erbjuda tjänster som begränsar spårningen. Även om det är positivt, hindrar detta intäktsströmmen som finansierar många tjänster och minskar möjligheten att anpassa dessa tjänster. Att göra användaren till en direkt partner med en rimlig andel av intäkterna i dataekonomin är en del av lösningen. Vad vi däremot erbjuder är en plattform som eliminerar den avvägningen genom att kompensera användare för att de använder deras data, inte dela dem.
Kan du ge oss en uppfattning om vilken typ av beräkningskostnader som är förknippade med att använda Partisia?
Att använda MPC innebär ofta betydande beräkningskostnader jämfört med klartextberäkning. Partisia är en pionjär inom detta område, eftersom vi gjorde den första kommersiella användningen av MPC 2008 och sedan dess har datoranvändningen blivit en miljon gånger snabbare. Beräkningsoverhead är dock fortfarande en betydande utmaning och sättet MPC och liknande tekniker används måste ta hänsyn till detta. Med Better Internet Search arbetar vi tillsammans för att utveckla ett alternativ som är konfidentiellt och helt annonsfritt. Istället för att använda värdefull processorkraft och bandbredd för att visa annonser till användare, använder denna nya alternativa sökmotor avancerade algoritmer för att prioritera sökresultat som sökmotorer faktiskt letar efter. Detta kompenserar beräkningsoverheaden genom att prioritera processorkraft för att köra dessa algoritmer.
Kan Partisia också användas med andra sökmotorer, som Google eller Bing, för att göra dem mer integritetsvänliga?
Vi kommer gärna att välkomna dessa företag att ansluta sig till vårt och många andra för att göra användarnas integritet till en prioritet. Det är väldigt uppfriskande att se framväxten av livskraftiga alternativ som Better Internet Search, som fokuserar på att bygga användarcentrerade modeller snarare än rent vinstdrivande modeller. Att sätta kunden i spetsen för alla projekt kommer att skörda positiva resultat på lång sikt, och jag är övertygad om att vi kommer att se fler och fler dominerande marknadsaktörer ta till sig denna teknik i takt med att debatten om användarnas integritet blir allt starkare.
Hur kommer blockchain-tekniken att påverka sökmarknadsföring och SEO?
Att lägga till integritet i blockkedjan kommer att ha en djupgående inverkan på reklammarknaden. Denna teknik kommer att ge små annonsörer betydande makt, samtidigt som slutanvändarna får fullständig suveränitet över sina data och identiteter. Marknadsförare eller annonsörer kan använda den värdefulla data de har tillgång till, medan dataägare kan vara säkra på att deras integritet garanteras. Idag tillåter inte datamarknaden användaren att dra ekonomisk nytta, även om ägarna av deras data åtnjuter fördelarna från slutanvändardata. Vi ser fram emot att arbeta med Better Internet Search för att utveckla detta alternativ till den konventionella affärsmodellen och för första gången demokratisera data.