Netflix går för fullt med sina höga ambitioner för mobilspel, trots lågt engagemang hos abonnenterna i det lilla biblioteket med titlar som släppts hittills.
Streamingjätten har avslöjat planer på att lansera sin egen in-house spelstudio i ett försök att minska beroendet av tredjepartsutvecklare. Baserad i Finland kommer den ännu okända studion att ledas av den tidigare EA- och Zynga-chefen Marko Lastikka, och ansluter sig till Next Games och Night School Studio i listan över utvecklare som redan äger streamern.
"Detta är ytterligare ett steg i vår vision att bygga en spelstudio i världsklass som kommer att ge en mängd läckra och djupt engagerande originalspel, utan annonser eller köp i appar, till våra hundratals miljoner medlemmar runt om i världen. Amir Rahimi, Netflixs vicepresident för Game Studios, tillkännager i ett uttalande (öppnas i en ny flik) nyheten.
Det är en storslagen, om än överraskande, avsiktsförklaring från Netflix, vars år 2022 har plågats av ovälkommen utveckling relaterad till sjunkande abonnentantal och det resulterande behovet av att avbryta en mängd storskaliga film- och TV-projekt.
Streamerns nystartade spelavdelning har inte heller förhindrat uppsjön av dåliga nyheter. Data framkom i augusti som avslöjade att mindre än en procent av Netflix globala fanbas för närvarande spelar ett eller flera av dess spel. I tydligare termer betyder det att endast 1,7 miljoner prenumeranter har spelat ett videospel på Netflix sedan den officiella lanseringen av dess spelsektion i november 2021.
spela det långa spelet
Så varför fördubblar Netflix allt när det är tänkt att vara i kostnadsbesparingsläge? Vi tror att svaret förblir detsamma som varför Netflix lanserade hela sin spelverksamhet i första hand: helt enkelt som ett annat sätt att underhålla och, ännu viktigare, behålla prenumeranter som redan är involverade i varumärkets ekosystem. .
Visst, mindre än en procent av prenumeranterna har spelat ett Netflix-spel, men 23,3 miljoner har laddat ner minst en titel under de senaste nio månaderna, vilket tyder på att konsumenterna är redo och villiga att engagera sig i Netflix-innehåll.spel från streamern om titlarna själva är värda det. Spelar.
Netflix bibliotek med 26 spel måste förstärkas med en lista över titlar som måste spelas för att göra fler prenumeranter medvetna om dess existens, och lanseringen av en intern studio kommer säkerligen att hjälpa Netflix att göra just det.
Dessutom kommer denna Helsingfors-baserade Netflix-utvecklare att vara den första som kommer att byggas av företaget från grunden, vilket tyder på att den kommer att ha en förbättrad förmåga att fokusera på Netflix-märkt innehåll, i synnerhet (öppnar vägen för nya titlar). IP-adresser som Strangers Things, Squid Game och fler av Netflix bästa program).
Tid är en annan faktor i den långsamma utvecklingen av Netflixs speldivision. De i branschen vet hur lång tid det tar att skapa ett spel som är värt att spela, och Netflixs högre chefer verkar också känna igen det faktum.
"Vi är fortfarande i början och vi har fortfarande mycket arbete kvar att göra för att leverera en fantastisk spelupplevelse på Netflix," sa Netflix-chefen Rahimi i sitt ovannämnda uttalande. "Att skapa ett spel kan ta år, så jag är stolt över att se hur vi ständigt bygger grunden för våra spelstudior under vårt första år, och jag ser fram emot att dela med oss av det vi producerar i många år framöver."
Med andra ord, det är för tidigt att säga att Netflix-spel har misslyckats, och med lanseringen av en annonsstödd prenumerationsnivå vid horisonten på streamern kan Netflix åter ha den ekonomi som behövs för att lyckas i denna bransch. .