Varningsmeddelanden om att en webbplats använder cookies kommer snart att vara ett minne blott, eftersom nya testresultat visar att Googles teknik för att ersätta cookie-baserad annonsinriktning kan vara lika effektiv. Cookies har länge använts för att indirekt samla in tredjepartsdata från användare baserat på de webbplatser de besöker online. Dessa data köps och säljs sedan till marknadsförare och annonsörer genom datautbyten online. Google är inte den enda teknikjätten som vill eliminera cookies, eftersom Apple och Mozilla också har infört genomgripande sekretessändringar för att göra det svårare att spåra sina användare online med hjälp av cookies. Men att ersätta cookies med ett nytt system är ett kolossalt åtagande, eftersom det digitala reklamekosystemet på 330 miljarder euro har varit beroende av det i flera år. Även om vissa utgivare har börjat använda förstapartsdata som laddats upp direkt till en webbplats av en användare för att rikta in annonser, har inte alla utgivare starka relationer med kunder för att samla in denna data.
Federated Cohort Learning
Som en del av sina ansträngningar att ersätta cookies från tredje part har Google börjat testa ett nytt API som heter Federated Learning of Cohorts (FLoC). API:et finns för närvarande som ett webbläsartillägg för företagets webbläsare Chrome. Med hjälp av maskininlärningsalgoritmer analyserar FLoC användardata och skapar sedan en grupp på tusentals människor baserat på de webbplatser de besöker. Till skillnad från cookies delas data som samlas in lokalt från tillägget aldrig. Istället delas data från kohorten av tusentals användare och används för att rikta in annonser. Chetna Bindra, produktchef för User Trust and Privacy Group på Google, gav ytterligare information om hur FloC håller användarnas surfdata privat i ett blogginlägg och sa: "Federated Learning of Cohorts (FLoC) erbjuder ett nytt sätt för företag att nå människor med relevant innehåll och annonser genom att sammanföra stora grupper av människor med liknande intressen. Detta tillvägagångssätt döljer effektivt människor "i mängden" och använder bearbetning på enheten för att hålla en persons webbhistorik privat i webbläsaren. "Än så länge har Googles FloC-testning visat att annonsörer kan förvänta sig att se minst 95 % konverteringar per dollar som spenderas på annonser jämfört med traditionell cookie-baserad reklam. Via Axios