Apple iPhone fyller officiellt 15 år. Det var coolare när jag var bebis

De första dagarna, när iPhone var ny, var speciell. För 15 år sedan designade Steve Jobs och Apple vad som kan beskrivas som ett modedjur av en produktlansering.

Jobs presenterade iPhone först på Macworld i januari 2007, men det skulle dröja månader innan iPhone släpptes officiellt. Oavsett om det var av design eller nödvändighet, visade sig denna fördröjning vara det bästa möjliga sättet att lansera vad som skulle bli en teknisk och kulturell prövosten.

Förväntan på tillgänglighetsdetaljer och officiellt releasedatum byggdes och byggdes tills Apple tillkännagav det och, naturligtvis, tekniska media rapporterade det.

Central Hype visade sig vara Apples flaggskeppsbutik under ett år på Fifth Avenue. Även om jag minns dagen för lanseringen, minns jag inte att jag gick eller gick vilse. Rapporter vid den tiden beskrev dock en linje som bokstavligen gick ner för butikens trappor och slingrade sig runt kvarteret. Det fanns medier och tredjepartsföretag som försökte rida på denna våg av entusiasm. Det var pandemonium.

Det gamla sättet

Apple genererade allt detta utan fördelen av sociala medier. Facebook var bara några år gammalt och mestadels bara studenter använde det. Twitter hade inte hunnit ikapp allmänheten. Det fanns ingen Instagram.

Allt detta var baserat på traditionell hype och mun till mun.

Apple lutade sig hårt mot honom. Det fanns butiksanställda som agerade som hejarklack och ledde folk i att sjunga "När jag säger 'jag', säger du 'iPhone'."

Scener med människor som väntar hela natten (öppnas i en ny flik) (ibland i dagar) utanför Apples butiker har upprepats över hela landet.

Varför?

Apple och Jobs har ägnat de senaste åtta åren åt att utveckla en hängivenhet för varumärket som, vissa säger, har överträffat kvaliteten på sina produkter. Jag ser det inte så. Det har aldrig funnits ett företag, teknik eller annat, som har lyckats kombinera utsökt design och branschledande kvalitet och användbarhet med en varumärkesaffinitet som har blivit något som närmar sig kultstatus.

Som en kille sa till The New York Times 2007 (öppnas i en ny flik) medan han väntade i kö utanför en Apple Store i Chicago efter den första iPhonen: "Om Apple gjorde skivat bröd, ja, jag skulle köpa det.

Hängivenhet uppstod från produkter som iMac, iBook och iPod. Steve Jobs var limmet som höll ihop allt. Det var svårt att hitta ett Apple-fan som inte var lika hängiven Jobs som han var till sin iPod.

(Bildkredit: LaComparacion)

Andakt och upprepning

Efter den första lanseringen blev jag stammis på de årliga lanseringsevenemangen, som så småningom flyttade från sommaren till september eller oktober. Ett tag fortsatte reklammaskinen oförminskad. När iPhone 6s lanserades minns jag att jag träffade en av de första entusiastiska iPhone-mottagarna (öppnas i en ny flik), en ung kvinna som reste från Litauen för att lägga vantarna på en rosa enhet som hon ännu inte kunde köpa i sitt hemland.

Då hade dock händelsernas innehåll förändrats. Ja, det fanns fortfarande linjer, men de var ofta fyllda med professionella linjeservrar som köpte telefonerna åt andra och köpte dem för att sälja vidare. Förbeställningar, hemleverans och hemaktivering har blivit vanligt och enklare än att vänta utanför en Apple-butik.

Linjerna började minska, men Apples hyperaktiva team växte sig större och djärvare.

Efter att den litauiska kvinnan tagit med sin nya telefon fortfarande inlindad utanför, krävde de att hon skulle packa upp den för publiken. Hon följde och verkade exalterad, men jag tyckte det var lite påtvingat.

aldrig densamma

Det finns enstaka tillbakagångar till det förflutnas spänning, som när Apple introducerade iPhone X 2017. Dess radikalt nya utseende och skåra skapade en uppståndelse som inte skådats sedan Jobs dagar. Jag trodde att köerna i Fifth Avenue-butiken var bland de längsta jag sett på flera år (öppnar i en ny flik). Jag fick telefonen tidigt och när jag viftade med den inför några framtida iPhone X-ägare svimmade de tydligt.

Uppenbarligen förångade pandemin detta fenomen under några år, men även innan dess är jag inte säker på att köerna för iPhone-kunder var lika långa som grupperna av professionella cheerleaders i Apple-teamet i världen som skapade en handske för nya iPhone-ägare.

15 år senare är Apples iPhone fortfarande en fantastisk smartphone, helt klart ledande inom sitt område, men den mediebubbla som Apple och Steve Jobs fostrade och utvecklade är synligt tömd. Vi älskar fortfarande prylar och köper dem i miljontals, men det kulturögonblicket har passerat.

Jag ser fram emot nästa produkt som kan generera den här typen av spänning.