Apple vill inte ha ett metavers, det vill ha ett bättre universum

Apple vill inte ha ett metavers, det vill ha ett bättre universum

Nyheten att Apple inte har gått med i en helt ny branschallians som främst verkar driven av sina konkurrenter är inte särskilt överraskande.

Virtual och Augmented Reality bör inte definieras som shoppingupplevelser från virtuella skapare, NFTs och eskapism – dessa kraftfulla verktyg bör bli lösningar som expanderar och omfattar vårt befintliga universum.

Vad är historien?

Apple har tydligen vägrat att gå med i ett nytt team som heter Metaverse Standards Forum, som redan inkluderar några av de största namnen i denna nya dimension. Medlemsföretag inkluderar för närvarande Microsoft, Sony, Nvidia, Adobe och några av Apples största konkurrenter, inklusive Facebook (nu Meta) och Epic Games.

För vad det är värt har Alphabet inte heller registrerat sig i gruppen, som beskriver sig själv som ett utrymme där företag och standardiseringsorgan "främjar anpassning" till "metaversa interoperabilitetsstandarder." För att uppnå detta säger gruppen att de kommer att "accelerera" utvecklingen av standarder genom att genomföra "pragmatiska, handlingsbaserade projekt."

Vad är forumet för metaverse standarder?

Tanken bakom dessa "handlingsbaserade projekt" är tydligen att hjälpa olika visioner av metaversen att samverka, vilket låter bra i ett visst Overton-fönster. Vilket kanske inte är bra för att sömlöst kunna växla mellan virtuella upplevelser i dessa virtuella världar, speciellt om de alla erbjuder möjligheten att spendera icke-virtuella pengar på virtuella designerkläder. Denna glädje är påtaglig.

Specifikt säger forumet att det kan engagera sig i "flera tekniska områden", som:

Det är värt att notera att Apple redan arbetar med några av de 35 grundande företagen som nämns i pressmeddelandet Metaverse Standards Forum. Han arbetade med att utveckla filformatet 3D USDZ med Adobe och Pixar, till exempel.

Det bör också noteras att Apple för närvarande inte erbjuder en produkt för Metaverse, utöver de AR-funktioner som redan finns tillgängliga på dess plattformar.

Apples planer förblir virtuella än så länge

Varför skulle Apple gå med i ett metaverse-partnerskap när det inte längre har en produkt för att driva det? Detta skulle utgöra ett tyst erkännande av det hemliga företagets uppdrag.

Apples vd Tim Cook släppte några fler tips om Apples AR-planer i Kina förra veckan: "Jag kunde inte vara mer exalterad över möjligheterna i rymden. Håll utkik så får du se vad vi har att erbjuda", sa han. .

Men jag tror inte att det bara är sekretess eller en önskan att sätta lite distans mellan företaget och några av dess konkurrenter som driver Apples beslut. Jag tror inte heller att detta representerar nästa iteration av standardkriget (ännu).

(Vissa läsare kanske kommer ihåg krigen mellan videoband och högupplösta TV-standarder; dessa kommer sannolikt att upprepas i den så kallade metaversen.)

Jag tror att det är en fundamental filosofisk skillnad. Du förstår, medan det mesta av surret runt metaversen är idén om att sätta glasögon på huvudet för att utforska virtuella upplevelser som att vara en karaktär i "The Sims", tror jag att Apples vision sträcker sig till djupare implementeringar.

Augmented Reality ska förbättra verkligheten, medan Virtual Reality ska ge människor möjligheten att uppleva bättre världar. Apple kommer att vilja föra dessa tekniker till skärningspunkten mellan teknik och den liberala konsten för att förstärka och förbättra mänskliga förmågor. Det handlar om att skapa lösningar som verkligen är användbara för människor.

Apple bygger inte ett metavers

Han vill expandera universum, skapa lösningar som förvandlar liv, istället för att tillåta skapandet av något dystopiska superverkligheter som förvirrar våra sinnen utan något egentligt syfte.

Just nu är den enda verkliga risken det står inför genom att inte gå med i det nya standardiseringsorganet en bekant för företaget: Konkurrenter kan komma först ut på marknaden med sina visioner, men Apple kommer att sträva efter att tillhandahålla lösningar som syftar till att möta verkliga mänskliga behov. .

Vi har sett det förut med iPhone, iPad och Apple Watch. Vi har upplevt detta med iPod. Uppkomsten av Mac under de senaste 20 åren speglar samma verklighet.

I slutändan kräver produktdesign att det som produceras levererar meningsfulla, målstyrda upplevelser. Jag skulle inte bli alltför förvånad om Apple i det tysta engagerade sig i den nya standardgruppen i framtiden - förutsatt att gruppen kan hjälpa den att göra skillnad, det vill säga.

Följ mig på Twitter eller gå med mig på AppleHolics bar & grill och Apples diskussionsgrupper på MeWe.

Copyright © 2022 IDG Communications, Inc.