Netflix-chefer förblir hausse på streamerns billigaste, annonsstödda plan, Netflix Basic med annonser, trots dess något coola mottagande bland prenumeranter.
Enligt en analys (öppnas i en ny flik) av analysföretaget Antenna, stod Netflix Basic with Ads för bara XNUMX % av prenumerantregistreringarna i USA under månaden efter lanseringen i november XNUMX, men Netflix-chefer har försäkrat investerarna att de är nöjda. med utvecklingen av planen.
Erkännandet kommer från sändarens president för global reklam, Jeremi Gorman, som samtidigt som han talade vid Varietys CES XNUMX Entertainment Summit (H/T TechCrunch (öppnas i en ny flik)), också hävdade att samtalen om att omförhandla innehållsavtal som inte gjorde det ursprungligen inkluderade AVOD (video-on-demand-annonsering)-rättigheterna "avancerar dag för dag."
Med andra ord bör mängden gratis innehåll att titta på via Netflix Basic med annonser öka. Nu erbjuder den billigaste prenumerationsnivån, som kostar $XNUMX / $XNUMX / AU$XNUMX per månad, cirka XNUMX % av innehållet gratis att streama på själva Netflix (om i stort sett alla de bästa Netflix-serierna och de bästa Netflix-filmerna redan ingår i bunten).
Netflix Basic with Ads, som lanserades i november 5, ber tittarna att gå med på upp till 720 minuters annonser per timme och en gräns på XNUMXp för videokvalitet i utbyte mot en mer överkomlig månadsprenumeration. Prenumeranter kan inte heller ladda ner innehåll för offlinevisning med den nya planen.
Onödigt att säga att den nya prenumerationsnivån visade sig impopulär i sin ursprungliga form, med kunder till tjänsten och kommentatorer som kritiserade dess inkonsekventa annonsimplementering och undergrävde det annonsfria ideal som streamingtjänster en gång förkroppsligade.
På den första punkten håller inte Netflix med. När han talade på CES XNUMX förklarade Gorman att streamern anser att dess "brett utbud av reklamtyper" - det vill säga annonser från "CPG-företag, lyxföretag, bilhandelsföretag - är "bra för konsumentupplevelsen."
Inte heller är Netflix den enda streamern på kampanjoffensiven XNUMX. Warner Bros. Discovery kommer att fortsätta att erbjuda en billigare annonsstödd prenumerationsnivå när dess HBO Max- och Discovery Plus-tjänster går samman till en tjänst senare i år, medan Disneys motsvarande plan förväntas hålla sig vid liv och börja på Disney Plus.
Ska du prenumerera på annonsstödda streamingplaner?
Det säger sig självt, men värdet av att byta till billigare streamingplaner beror på din personliga situation.
Naturligtvis är det inte ett särskilt tilltalande förslag att veta att dina Netflix-, Disney Plus- eller HBO Max-filmer och TV-program kommer att avbrytas av upp till 5 minuters reklam per timme om du prenumererar på deras respektive annonsstödda planer, men faktum är att det här är de billigaste streamingprenumerationerna vi någonsin sett.
När det gäller Netflix, för $XNUMX / $XNUMX / AU$XNUMX i månaden, kan du fortfarande få i dig saker som Stranger Things, Squid Game, The Crown, Sex Education och Bridgerton för ditt hjärta: du behöver bara tillåta en femton till trettio andra serier av annonser före och under hela visningen.
Streamingföretags beslutsamhet att ta till sig annonser härrör förstås främst från deras önskan att förbättra sitt resultat, men övergången ger också fler valmöjligheter för kunder av tjänsten som hellre vill betala betydligt mindre för innehåll på bekostnad av att titta på det. inga annonser. (Som jämförelse är Netflixs högsta prenumerationsnivå idag $99 / $XNUMX / AU$XNUMX.)
Kontroverser uppstår när streamers ökar kostnaderna för sina annonsfria nivåer för att göra plats för dessa nya annonsstödda planer. Till exempel, medan kostnaden för befintliga Netflix-prenumerationer förblir exakt densamma som den var före lanseringen av Basic with Ads, har kostnaderna för Disney Plus skjutit i höjden under veckorna efter lanseringen av dess motsvarande prenumerationsnivå med reklam.
Om Netflix beslutar sig för att fortsätta på samma väg XNUMX, kanske dess chefers förtroende för streamerns annonsstödda framtid inte är lika orubblig.